São Paulo, janeiro de 2024 - Com o aumento da conectividade e digitalização, as empresas aumentam cada vez mais seus investimentos na construção de sites e no aprimoramento de suas presenças online. Isso porque a otimização de endereços na web para mecanismos de pesquisa (SEO) determina as posições em que o link aparecerá nos resultados de busca, como os do Google ou Bing. Seja qual for o tipo do negócio, uma consultoria de comunicação ou uma confeitaria, estar entre as melhores posições é uma maneira inteligente de melhorar a visibilidade online, atrair novos clientes, expandir os negócios e aumentar os lucros. Para entender como estar no topo das páginas de pesquisas, a Semrush, plataforma de marketing digital especializada em visibilidade online, divulga um estudo com os principais fatores de ranqueamento.

"Precisamos entender como é o nosso comportamento para buscar informações, para escolher produtos, para engajar com conteúdos: para isso, a gente pesquisa na internet. Logo, se qualquer negócio ou projeto deseja ter mais visibilidade, além de estar online, ele também precisa estar nas melhores posições do Google para garantir que seu público o encontre", explica Erich Casagrande, Líder de Marketing da Semrush no Brasil.

Para produzir o levantamento, a Semrush analisou mais de 16.000 palavras-chave, 300.000 URLs, considerando mais de 60 fatores, entre eles, métricas de conteúdo, backlinks, sinais de usuário, etc. Com base no estudo, Casagrande lista 5 ações que levam os sites às posições mais altas dos resultados de pesquisa. Confira:

Foque na criação de conteúdo relevante e de qualidade

A relevância e a qualidade do conteúdo apresentaram a correlação mais forte com classificações mais altas. Em vez de dedicar tempo excessivo a práticas como a contagem de palavras-chave ou a atualização das datas do conteúdo para que ele pareça ser mais recente, a ênfase deve ser colocada na criação de conteúdo significativo e valioso que responda às necessidades dos leitores. Isso implica compreender profundamente o público-alvo, oferecer insights úteis e apresentar informações de maneira clara e envolvente.

"A qualidade do conteúdo não apenas atrai leitores, mas também contribui para uma experiência do usuário positiva, fator que os motores de busca valorizam cada vez mais. Ao criar conteúdo relevante e de alta qualidade, você não apenas aumenta suas chances de classificação maior, mas também constrói uma reputação sólida e a confiança dos internautas, elementos essenciais para o sucesso a longo prazo no ambiente online", explica o especialista.

Monitore o Authority Score do seu domínio

Além de monitorar o Authority Score, métrica composta que avalia a qualidade geral de um site ou página da web, é essencial reconhecer que a construção de autoridade online vai além da otimização do conteúdo interno. O estudo da Semrush revelou correlações robustas entre PAS (Pontuação de Autoridade da Página) e DAS (Pontuação de Autoridade de Domínio) e classificações mais altas nos motores de busca. Segundo Casagrande, para efetivamente construir essa competência, é crucial cultivar uma rede de backlinks de alta qualidade provenientes de domínios considerados autoritários: "Esses links não apenas indicam aos motores de busca que seu conteúdo é confiável e valioso, mas também ampliam a exposição do seu site a uma audiência mais ampla. Os links de outros sites para seu projeto, são como referências positivas que transmitem autoridade".

Além disso, ao buscar backlinks, é fundamental manter uma abordagem ética e focar na relevância. Links de qualidade, obtidos organicamente e relacionados ao seu nicho, têm um impacto muito mais positivo. Portanto, ao otimizar sua estratégia de construção de autoridade, concentre-se não apenas na qualidade do conteúdo interno, mas também na construção de uma sólida presença externa por meio de uma rede de backlinks bem selecionada e alinhada aos interesses do seu público-alvo. Essa abordagem holística pode contribuir significativamente para o fortalecimento da sua autoridade online.

Demonstrar o E-E-A-T (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança) em todo o site

Fale sobre os assuntos nos quais você é especialista ou tem experiência. Atente-se aos sinais de confiança nas páginas do seu site, como demonstrar claramente a autoria e mostrar por que você tem propriedade para falar sobre os tópicos que aborda. Ao avaliar a confiabilidade das informações, é crucial verificar as fontes, preferencialmente aquelas de autoridade reconhecida.

"A transparência sobre a autoria e as qualificações, bem como a referência a fontes confiáveis, são indicativos importantes de credibilidade em qualquer contexto online. Além disso, a atualização constante do conteúdo é fundamental para garantir que as informações permaneçam precisas e relevantes ao longo do tempo", conta Casagrande.

Foque em melhorar suas classificações orgânicas

O cenário dos três principais fatores de classificação, todos interconectados, pode ser comparado à analogia do "ovo e da galinha", tornando complexa a determinação da causa e efeito. No entanto, é notável que o tráfego orgânico, tanto para a URL quanto para o domínio, apresenta uma forte correlação com classificações mais altas nos motores de busca.

"A questão de saber se esse tráfego é resultado de já estar no topo das buscas ou se contribui para alcançar esse posicionamento não pode ser afirmada com certeza, dada a natureza intrincada dessas inter-relações. No entanto, o que fica claro é que investir em melhorar as classificações é uma estratégia essencial. Os benefícios associados a esse investimento são substanciais demais para serem negligenciados", explica.

Ao priorizar melhorias nas classificações, você não apenas aumenta a visibilidade nos motores de busca, mas também pode gerar um ciclo virtuoso. Resultados mais elevados geralmente resultam em mais tráfego orgânico, o que, por sua vez, pode fortalecer ainda mais as posições nos resultados de pesquisa. Esse caminho positivo pode levar a um aumento constante na autoridade, colocando o site em evidência.

Construa sua marca

Segundo o estudo da Semrush, quase 1 em cada 3 visitantes dos domínios das páginas melhores classificadas vai diretamente para esses sites, enquanto 1 em cada 4 faz isso digitando uma busca com menção à marca na Pesquisa. Esses padrões de comportamento indicam que os usuários não apenas confiam nas pesquisas orgânicas, mas também estão dispostos a acessar diretamente os portais que reconhecem e confiam. Construir uma presença online sólida, associada a uma marca bem estabelecida, pode levar a uma maior fidelidade do consumidor e, consequentemente, a uma base mais engajada.

Além de otimizar para palavras-chave e estratégias de SEO, investir em campanhas de marketing que reforcem a identidade da marca e proporcionem uma experiência positiva ao usuário pode ser fundamental. Essas ações contribuem não apenas para rankings mais altos nos motores de busca, mas também para a construção de uma conexão mais profunda e duradoura com a audiência online.

Com a finalidade de descobrir os segredos do SEO além da experiência geradora de pesquisa e enfatizar a importância da engenharia reversa para uma estratégia de visibilidade online sólida, o estudo completo está disponível para download no site da Semrush.

Sobre a Semrush

A Semrush é uma plataforma SaaS líder de gerenciamento de visibilidade online que permite que empresas em todo o mundo executem campanhas de otimização de mecanismo de pesquisa, pagamento por clique, conteúdo, mídia social e pesquisa competitiva, obtendo resultados mensuráveis de marketing digital. A empresa oferece insights e soluções para empresas criarem, gerenciarem e medirem campanhas em vários canais de marketing. Com mais de 95.000 clientes pagantes, a Semrush está sediada em Boston e tem escritórios na Filadélfia, Trevose, Austin, Dallas, Amsterdã, Barcelona, Belgrado, Berlim, Limassol, Praga, Varsóvia e Yerevan.