O domínio do Google no mercado de anúncios em buscas, que por muito tempo foi incontestável, agora enfrenta desafios crescentes devido ao avanço de novas tecnologias. O TikTok, sucesso entre os jovens, emergiu como uma das principais ameaças, permitindo que marcas direcionem publicidade com base nas pesquisas dos usuários dentro da plataforma de vídeos curtos. Essa estratégia se aproxima do modelo de anúncios utilizado pelo Google, atraindo anunciantes que investem altos valores para experimentar essa nova forma de engajamento. Relatos iniciais indicam que os setores de eletrônicos, moda e beleza já estão colhendo resultados positivos com essa abordagem inovadora.

Além disso, as previsões mostram um crescimento significativo da receita publicitária do TikTok, que pode aumentar em 38,1% até o final do ano, apesar de sua participação de mercado nos EUA ser de apenas 3,4%. Com um volume diário de pesquisas globais superior a 3 bilhões, a plataforma está consolidando seu espaço como uma alternativa atraente para os anunciantes, desafiando o modelo tradicional de publicidade do Google. Esse cenário reflete uma mudança no comportamento do público, que cada vez mais recorre ao TikTok como uma ferramenta de pesquisa e descoberta de produtos e serviços.

Outro fator de pressão vem da inteligência artificial, representada por startups como a Perplexity, apoiada por figuras influentes como Jeff Bezos. A empresa de IA pretende inserir anúncios em suas respostas geradas por algoritmos, criando uma nova forma de interação entre marcas e consumidores. Com 340 milhões de pesquisas processadas em setembro, e com quase metade delas gerando perguntas adicionais, o modelo da Perplexity mostra o potencial de capturar a atenção dos usuários por mais tempo, algo valioso para os anunciantes. A combinação dessas forças pode, pela primeira vez em mais de uma década, reduzir a participação do Google no mercado de anúncios em buscas para menos de 50% até 2025.

Para comentar e analisar essa segmentação, sugiro Rafaela Saad, Sales Manager da Appreach, adtech focada em campanhas de performance para aplicativos e publicidade digital.