Imagine abrir seu WhatsApp e
encontrar uma mensagem de uma empresa que você nunca ouviu falar. Você se
pergunta como essa empresa conseguiu seu número e, de repente, sente que sua
privacidade foi invadida. Esse cenário, comum no dia a dia dos consumidores, é
resultado de práticas inadequadas de marketing digital, como o envio de
mensagens não solicitadas.
O uso indevido do WhatsApp por empresas tem chamado atenção e acende um alerta
sobre a importância das boas práticas na plataforma. Diretrizes da Meta,
empresa responsável pelo WhatsApp, podem banir contas por violação dos termos
de serviço.
O WhatsApp é utilizado diariamente por 99% dos brasileiros, segundo pesquisa
MobileTime/Opinion Box. Essa alta penetração torna o aplicativo um canal de
comunicação essencial para empresas e consumidores. Consequentemente, o
banimento de uma conta pode gerar diversos problemas para a reputação da marca
e a fidelidade dos clientes.
Em um país onde o aplicativo é utilizado diariamente e, em muitos casos, é a
principal ponte para a comunicação entre empresas e consumidores, qualquer
interrupção no serviço pode desencadear uma série de problemas para a reputação
da marca e a fidelidade dos clientes.
Riscos que vão além de
financeiros
Victor Hugo, Líder de Negócios Digitais da Huggy, explica
porque, em caso de banimento, os danos vão muito além do financeiro. "Quando uma
empresa é banida de uma plataforma como o WhatsApp, não é só a perda de vendas
imediatas que está em jogo. A confiança do cliente é abalada, e recuperar essa
confiança pode ser um processo longo. As boas práticas no uso da plataforma são
essenciais para evitar esse tipo de problema."
Além da reputação, as empresas perdem uma ferramenta fundamental
para a comunicação com seus clientes. A falta de acesso ao WhatsApp pode levar
a atrasos no atendimento, frustrando os clientes e fazendo com que busquem alternativas
nos concorrentes.
Confiança do consumidor
Um estudo realizado pela Cedro em parceria com o E-Commerce Brasil revelou que
39% dos consumidores preferem o atendimento digital via
WhatsApp. Esse dado mostra a relevância do WhatsApp para o atendimento ao
cliente e a necessidade de utilizá-lo de forma responsável.
Além disso, o uso adequado do WhatsApp pode fortalecer a relação entre as
empresas e clientes. Ao respeitar as políticas da plataforma, as marcas não
apenas minimizam o risco de banimento, mas também conquistam a confiança dos
consumidores, que valorizam a transparência e a privacidade nas interações.
Como evitar o banimento
A Meta recomenda algumas práticas para evitar o banimento, como não enviar
mensagens em massa sem o consentimento do destinatário, respeitar as políticas
de privacidade e garantir que todas as interações sejam relevantes e úteis para
os clientes. Seguir essas práticas ajuda a manter a conta ativa e a comunicação
eficiente.
"Para evitar dores de cabeça e garantir que a empresa não enfrente
problemas de banimento, é importante também utilizar plataformas de atendimento
digital que são parceiras da Meta. Sendo uma parceira da Meta, essas empresas
precisam estar em conformidade com todas as diretrizes e políticas, garantindo
uma experiência segura tanto para a empresa quanto para os clientes",
completa Victor Hugo.
Em suma, o banimento de uma plataforma como o WhatsApp pode
causar diversos danos na relação entre negócios e clientes. Para isso, as
empresas devem estar atentas às boas práticas e às políticas de uso para
garantir seu bom uso e evitar prejuízos que, como vimos, vão além dos financeiros.